Багато власників бізнесу вважають, що сайт «продає», якщо він виглядає красиво. Насправді краса й конверсія — це різні метрики. Сайт, що продає, — це послідовність рішень, кожне з яких наближає відвідувача до заявки, а не просто приємна картинка.
Почніть з однієї цілі
Перше запитання перед будь-яким дизайном — яку одну дію має зробити відвідувач? Залишити заявку, зателефонувати, додати товар у кошик. Якщо на сторінці одночасно п'ять закликів до дії, жоден із них не спрацює так, як міг би.
Структура важливіша за дизайн
- Заголовок, що пояснює цінність за перші 3 секунди
- Соціальний доказ — відгуки, кейси, цифри — одразу після заголовка
- Прибрані бар'єри: незрозумілі ціни, довгі форми, зайві кроки
- Один чіткий заклик до дії, повторений кілька разів по сторінці
Швидкість вирішує все
Навіть ідеальна структура не врятує сайт, який вантажиться 5 секунд на мобільному інтернеті. Кожна зайва секунда завантаження — це частина аудиторії, яка просто закриє вкладку, не дочитавши до форми заявки.
Якщо хочете перевірити, наскільки структура вашого сайту дійсно веде до заявки, а не просто виглядає презентабельно, — почніть з аудиту головної сторінки й одного цільового блоку.